Как социалните мрежи превръщат снимките в кликове?
Старата сентенция гласи, че една фотография споделя повече от хиляда думи. Оказва се обаче, че може да коства и доста пари, изключително за огромните интернет компании, написа The Wall Street Journal.
Докато Фейсбук пренасочва част от милиардите консуматори на обществената мрежа към приложението за шерване на фотоси Instagram, компанията се пробва да усили и финансовите приходи, предлагайки неповторими благоприятни условия на своите близо 7 милиона рекламодатели.
Последният " шлагер " е опцията за прибавяне на така наречен shopping tabs ( " линкова зе извършване на покупки " ). Те могат да бъдат интегрирани в фотосите, които се разгласяват в платформата, в това число и тези в профилите на така наречен " инфлуенсъри ".
По този метод потребителите могат да поръчват артикули непосредствено през Instagram, което носи изгоди и за тях, и за рекламодателите.
По време на представянето на финансовите резултати на Фейсбук за миналата година финансовият шеф на компанията Шерил Сандбърг назова Instagram " образен магазин в мобилно приложение ". Компанията на Марк Закърбърг обаче не е единствената, която се пробва да приложи този бизнес модел.
По-рано този месец и Гугъл предложи на потребителите " изображения за непосредствено извършване на покупки " (shoppable ads), които демонстрират цената на избрани артикули дружно с техните изображения в Гугъл Images.
Проучванията на Alphabet (компанията-майка на Google) демонстрират, че 50% от онлайн купувачите са въодушевени да създадат покупка точно поради фотография, забелязана в мрежата.
Pinterest също предлага сходна алтернатива с услугата Shop the Look, която за първи път бе показана през 2017 година Тогава тя бе налична единствено за по-големите компании, а от края на 2018 година към този момент може да се употребява и от по-малки компании и онлайн магазини.
Миналата година към този " тренд " се причисли и Snapchat, откакто от обществената мрежа откриха, че " изображенията за непосредствено извършване на покупки " дават 17 пъти по-добри резултати от стандартните рекламни формати.По всяка възможност обаче Instagram държи най-силните козове в тази игра, написа още WSJ.
" Много търговци на дребно споделиха своя опит с Instagram на конференцията Shoptalk, която се организира по-рано през март в Лас Вегас. Досега над 90 милиона души са употребявали така наречен shoppable ads, което към момента е под 10% от дейните консуматори на Instagram на месечна база ", споделя анализаторът на капиталовата компания Jefferies Брент Тил, представен от изданието.
По думите му този сегмент има сериозен капацитет за развиване, изключително като се има поради спорното показване на платформата News Feed в обществената мрежа Фейсбук и все по-острите рецензии на потребителите към нея.
" Изображенията за непосредствено извършване на покупки " дават на търговците и доста добра опция на досегашния " доминант " в областта на онлайн продажбите Amazon.com.
Статистиката сочи, че 55% от американците към момента пазарят в Amazon, само че в това време общият размер на онлайн продажбите продължава да пораства със стремителни темпове.
Само за предходната година продажбите на артикули и услуги в мрежата са се нараснали с 18%, по данни на Digital Commerce 360. Това значи, че " директното извършване на покупки " има задоволително огромен капацитет да усили наличието си в бюджетите на рекламодателите.
Докато Фейсбук пренасочва част от милиардите консуматори на обществената мрежа към приложението за шерване на фотоси Instagram, компанията се пробва да усили и финансовите приходи, предлагайки неповторими благоприятни условия на своите близо 7 милиона рекламодатели.
Последният " шлагер " е опцията за прибавяне на така наречен shopping tabs ( " линкова зе извършване на покупки " ). Те могат да бъдат интегрирани в фотосите, които се разгласяват в платформата, в това число и тези в профилите на така наречен " инфлуенсъри ".
По този метод потребителите могат да поръчват артикули непосредствено през Instagram, което носи изгоди и за тях, и за рекламодателите.
По време на представянето на финансовите резултати на Фейсбук за миналата година финансовият шеф на компанията Шерил Сандбърг назова Instagram " образен магазин в мобилно приложение ". Компанията на Марк Закърбърг обаче не е единствената, която се пробва да приложи този бизнес модел.
По-рано този месец и Гугъл предложи на потребителите " изображения за непосредствено извършване на покупки " (shoppable ads), които демонстрират цената на избрани артикули дружно с техните изображения в Гугъл Images.
Проучванията на Alphabet (компанията-майка на Google) демонстрират, че 50% от онлайн купувачите са въодушевени да създадат покупка точно поради фотография, забелязана в мрежата.
Pinterest също предлага сходна алтернатива с услугата Shop the Look, която за първи път бе показана през 2017 година Тогава тя бе налична единствено за по-големите компании, а от края на 2018 година към този момент може да се употребява и от по-малки компании и онлайн магазини.
Миналата година към този " тренд " се причисли и Snapchat, откакто от обществената мрежа откриха, че " изображенията за непосредствено извършване на покупки " дават 17 пъти по-добри резултати от стандартните рекламни формати.По всяка възможност обаче Instagram държи най-силните козове в тази игра, написа още WSJ.
" Много търговци на дребно споделиха своя опит с Instagram на конференцията Shoptalk, която се организира по-рано през март в Лас Вегас. Досега над 90 милиона души са употребявали така наречен shoppable ads, което към момента е под 10% от дейните консуматори на Instagram на месечна база ", споделя анализаторът на капиталовата компания Jefferies Брент Тил, представен от изданието.
По думите му този сегмент има сериозен капацитет за развиване, изключително като се има поради спорното показване на платформата News Feed в обществената мрежа Фейсбук и все по-острите рецензии на потребителите към нея.
" Изображенията за непосредствено извършване на покупки " дават на търговците и доста добра опция на досегашния " доминант " в областта на онлайн продажбите Amazon.com.
Статистиката сочи, че 55% от американците към момента пазарят в Amazon, само че в това време общият размер на онлайн продажбите продължава да пораства със стремителни темпове.
Само за предходната година продажбите на артикули и услуги в мрежата са се нараснали с 18%, по данни на Digital Commerce 360. Това значи, че " директното извършване на покупки " има задоволително огромен капацитет да усили наличието си в бюджетите на рекламодателите.
Източник: klassa.bg
КОМЕНТАРИ